Pandēmijas sākumā visi iegādājās maskas, aromsveces un ķermeņa relaksācijas līdzekļus. Kā izmainījās pasaules kosmētikas tirgus pēc pavasara-vasaras koronavīrusa lokdauna? Ko cilvēki pērk tagad? Portāls Business of Fashion veica savu pētījumu.

Pandēmijas laikā kosmētikas pieprasījuma struktūra radikāli mainījās. Spilgts neona grims praktiski netika pirkts, toties tika pieprasīti līdzekļi, kas piešķir ādai mirdzumu. Strauji pieauga pieprasījums pēc mājās lietojamām matu krāsām un manikīra līdzekļiem. Pieauga arī augstu tehnoloģiju skaistumkopšanas ierīču pārdošanas apjomi.

Kad valdības saprata, ka tas vairs nevar turpināties, aina mainījās. Cilvēki atgriezās darbā, atkal sāka satikties, saloni atsāka darbu. Palielinājās cilvēku tēriņi (ASV pavasara sākumā tie samazinājās par 40%, bet rudens sākumā kopējais kritums kopš gada sākuma bija 8,3%). Vienkāršāk sakot, cilvēki tērē apmēram tikpat, cik pirms pandēmijas.

Vai tas nozīmē, ka mēs turpinām tērēt naudu tām pašām lietām kā pirms pandēmijas – dekoratīvajai kosmētikai un parfimērijai? Nē, cilvēki nav atgriezušies pie dzīvesveida, kāds bija pirms kovida. Ir saglabājušies daudzi lokdauna laika ieradumi.

Topā ir kopšana

Ādas kopšanas nozares uzplaukums sākās krietni pirms pandēmijas. Konsaltinga aģentūras Euromonitor International dati rāda, ka pagājušajā gadā ādas kopšanas līdzekļu pārdošanas apjomi pasaulē pieauga par 6,4%. Tendence ir saglabājusies arī šogad. Priekšroka tiek dota dabīgai kosmētikai.

Kopšanas līdzekļi tiek izpirkti kā karsti pīrādziņi: martā pārdošanas apjomi pieauga par 157%, salīdzinot ar pagājušo gadu, augustā turējās 125% līmenī, kas arī ir daudz. Bestselleru vidū ir pretpūtīšu līdzekļi. Vasarā bija liels pieprasījums pēc iedeguma krēmiem un krēmiem pēc sauļošanās: pārdošanas apjomi pieauga par 19%.

Jūlijā no 20 visvairāk pārdotajiem skaistumkopšanas produktiem ASV (tiešsaistes tirgū) puse bija ādas kopšanas līdzekļi. Starp pārdošanas hitiem ir kosmētikas noņemšanas līdzekļi un mitrinošie krēmi. 

Dekoratīvās kosmētikas grūtie laiki

2020. gada pirmajā pusē LOreal kopjošās kosmētikas pārdošanas apjomi pieauga par 1,1%, savukārt dekoratīvās kosmētikas pārdošanas apjomi samazinājās par 28%. Estee Lauder kopšanas līdzekļu pārdošanas apjoms pieauga par 3%, bet dekoratīvās kosmētikas preču pārdošanas apjoms samazinājās par 61%. Visvairāk kritās lūpu krāsas pārdošanas apjomi.
2021. gadu sākumā Estee Lauder valdes priekšsēdētājs Leonards Lauders izdomāja terminu “lūpu krāsas indekss”. Saskaņā ar šo teoriju, lūpu krāsas tūbiņa ir pieejams greznums, kurai cilvēki tērēs naudu neatkarīgi no tā, lai arī cik slikti klātos ekonomikai. Tomēr 2020. gada pandēmijas laikā šī teorija tika apgāzta.

    Galvenie zaudējumi no pārdošanas apjomiem tika “lūpām”: kopš gada sākuma pieprasījums pēc lūpu krāsām, spīdumiem un zīmuļiem samazinājās par 10%. Nav pārsteidzoši, ka ne visi lieto lūpu krāsu, ja valkā masku. „Man jautāja, vai lūpu krāsas indeksam ir pienācis gals,” BoF portālam teica Estee Lauder izpilddirektors Fabricio Freda. „Nav pareizi uzdot šādu jautājumu. Koronavīrusa dēļ koncepcija ir mainījusies: lūpu krāsas indekss ir aizstāts ar ādas mitrināšanas indeksu.”

Vai ir pienākušas dekoratīvās kosmētikas ēras beigas?

Nevajag norakstīt dekoratīvo kosmētiku. Cilvēki mazāk iegādājas līdzekļus sarežģītam daudzslāņu grimam, jo tas izgājis no modes. Bet viņi joprojām pērk kosmētiku, kas piešķir tēlam veselīgu un koptu izskatu. Spilgtu daudzkrāsainu palešu vietā pārdošanas virsotni ir sasnieguši miesaskrāsas toņi, tonizējošie mitrinātāji un skropstu kopšanas līdzekļi.

Ārā nedrīkst iziet bez maskas? Tas ir labs iemesls izcelt acis. Piemēram, ASV sāka pirkt par 20% vairāk skropstu tušas. LOreal koncentrējas uz kosmētiku “virs maskas” un līdzekļiem, kas iztur berzi. Uzņēmums plāno izstrādāt jaunu acu dekoratīvo kosmētiku un noturīgas tonālās bāzes.

Uztaisi pats

Lokdauna laikā cilvēki iemācījās mājās krāsot matus un paši taisīt manikīru. Daudzi tā arī neatgriezās salonos. Vieni finansiālu iemeslu dēļ, citi baidās inficēties. Tie, kas tomēr nāk uz salonu, vēlas tādus matu griezumus un krāsojumus, lai salonu vajadzētu apmeklēt retāk un atkārtotas pašizolācijas gadījumā varētu izturēt līdz tās beigām ar vairāk vai mazāk pieklājīgu frizūru.

Antistress

Pandēmijas laikā stresa mazināšanas un relaksācijas līdzekļu pārdošanas apjomi palielinājās neticamos apjomos. Aprīlī tie pieauga par 219%, salīdzinot ar pagājušā gada pavasari. Augustā tie samazinājās, taču rādītājs joprojām ir milzīgs. Tas ir pašsaprotami, jo stresa līmenis nav krities. Ir gaidāmi jauni ierobežojumi, pat ja nav runas par otro lokdaunu.

Veikali nepadodas

Konsaltinga uzņēmuma McKinsey & Co dati rāda, ka pārdošanas apjoms pasaules skaistumkopšanas tirgū pagājušajā gadā sasniedza aptuveni 500 miljardus ASV dolāru. Pēc viņu prognozēm, otrā koronavīrusa viļņa rezultātā pārdošanas apjomi līdz šī gada beigām samazināsies par 20-30% (ASV par 35%). Tas visvairāk skars reālos veikalus: kopš pandēmijas sākuma, pēc McKinsey vērtējuma, 85% pirkumu ir veikti tiešsaistē.

Aromātu pasaule

2020. gada otrajā ceturksnī luksusa smaržu pārdošanas apjomi ASV, salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, samazinājās par 37%. Svētku laikā aina mainās: pirms svētkiem aromātu pārdošanas apjomi pieaug par 100%. Pašlaik smaržu ražotāju cerības tiek liktas uz Ziemassvētkiem un Jauno gadu.