“Unilever” paziņojis, ka atteiksies no vārda “normāls” izmantošanas kompānijas skaistumkopšanas un personīgās higiēnas zīmolu iepakojumā un reklāmā. Šāds solis ir daļa no jaunās “Pozitīvā skaistuma” kampaņas pieteikuma. Tāpat kompānija turpmāk neveiks digitālas korekcijas, lai mākslīgi uzlabotu cilvēka ķermeni savu zīmolu reklāmās.

“Unilever” pasūtītajā pētījumā, kas tika veikts deviņās valstīs, secināts, ka vairāk nekā puse jeb 56% aptaujāto uzskata – skaistumkopšanas un personīgās higiēnas nozare var likt cilvēkiem justies atstumtiem. Tādēļ kompānija ir gatava mainīt savu produktu izstrādes procesu, lai tie sniegtu lielāku pievienoto vērtību gan cilvēkiem, gan planētai. “Unilever” mainīs iepakojumu dizainu un produktu komunikācijas materiālus, atsakoties no vārda “normāls” lietošanas. Savukārt kompānijas zīmolu reklāmās netiks digitāli mainīta cilvēka ķermeņa forma, izmērs vai ādas krāsas proporcijas un tiks palielināts to reklāmu skaits, kurās attēloti cilvēki no dažādām nepietiekami pārstāvētām sabiedrības grupām.

“74% respondentu norāda, ka vēlas, lai skaistumkopšanas un personīgās higiēnas nozare vairāk koncentrētos uz cilvēku labsajūtas, nevis tikai vizuālā tēla uzlabošanu. Tādēļ visā pasaulē un arī Baltijas valstīs mēs vēlamies uzsvērt, ka patērētāju izvēlētie produkti ne tikai labi veic savu funkciju, bet arī ir draudzīgi videi, planētai un pašiem cilvēkiem,” skaidro Kamerons Hīts (Cameron Heath), Unilever Baltics ģenerāldirektors.

Septiņi no desmit cilvēkiem piekrīt, ka vārda “normāls” lietošanai uz produktu iepakojuma un reklāmā ir negatīva ietekme. Jaunāku cilvēku vidū, 18–35 gadu vecumā, šis rādītājs ir augstāks – astoņi no desmit. Lēmums atteikties no vārda “normāls” lietošanas ir viens no daudziem kampaņas soļiem, lai izaicinātu ierastos skaistuma ideālus.

“Katru dienu viens miljards cilvēku lieto mūsu produktus un vēl vairāk cilvēku redz mūsu reklāmas. Tāpēc mūsu zīmoliem piemīt spēks mainīt cilvēku dzīvi. Mēs esam apņēmušies cīnīties ar negatīvām normām un stereotipiem, lai veidotu plašāku, daudz iekļaujošāku skaistuma definīciju. Mēs apzināmies, ka ar vārda “normāls” noņemšanu no mūsu produktiem diskriminācijas problēma netiks novērsta, taču tas ir būtisks solis pareizajā virzienā. “Pozitīvā skaistuma” kampaņas ietvaros mūsu mērķis ir ne tikai mazināt kaitējumu, bet arī darīt vairāk laba gan cilvēkiem, gan planētai. Ņemot vērā, ka arī patērētāji arvien vairāk novērtē zīmolus, kas mērķtiecīgi strādā ar sociālajiem un vides problēmjautājumiem, mēs ticam, ka šī apņemšanās stiprinās arī mūsu biznesa rezultātus,” stāsta “Unilever” skaistumkopšanas un personīgās higiēnas biznesa prezidents Sanijs Džains (Sunny Jain).

Pozitīvas pārmaiņas – cilvēkiem un planētai

“Pozitīvā skaistuma” vīzija aptver vairāku darbību kopumu, kuru mērķis ir ne tikai mainīt skaistuma standartus, bet arī uzlabot sabiedrības veselību un labklājību, kā arī veicināt vienlīdzību un iekļaušanu. Līdz 2030. gadam par šīm tēmām plānots uzrunāt vienu miljardu cilvēku gadā. Lai to paveiktu, “Unilever” fokusējas uz diskriminācijas mazināšanu skaistumkopšanās nozarē, izaicinot šauro skatījumu uz skaistuma ideāliem un veidojot daudzveidīgāku produktu portfeli. Kompānija aktīvi atbalsta dzimumu līdztiesības veicināšanu, savukārt veselības un labklājības uzlabošanai tiek nodrošinātas pastāvīgas izglītības iniciatīvas, vienlaikus pievēršoties jaunām jomām, kas ietver fizisko veselību un garīgo labsajūtu.
“Unilever”, sadarbojoties ar likumdevējiem, dzīvnieku labturības organizācijām un līdzīgi domājošām kopienām, atbalsta globāla aizlieguma izmēģināt kosmētiku ar dzīvniekiem ieviešanu līdz 2023. gadam. Jau šobrīd 23 no kompānijas skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču zīmēm ir PETA apstiprinātas, taču mērķis ir palielināt sertificētu produktu skaitu.

Citas iniciatīvas ietver “Unilever” 2030. gada mērķi palīdzēt aizsargāt un atjaunot 1,5 miljonus hektāru zemes, mežu un okeānu. Tas ir vairāk zemes, nekā nepieciešams, lai audzētu atjaunojamās sastāvdaļas “Unilever” skaistumkopšanas un personīgās higiēnas līdzekļiem.

Jaunajai vīzijai pievienosies “Unilever” skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču zīmoli, no kuriem daudziem jau ir vērā ņemama pieredze programmas mērķu sasniegšanā un izaugsmes vadībā – starp tiem tādi zīmoli kā “Dove”, “Rexona”, „Neutral“, „Love Beauty“ un „Planet“.

Piemēram, “Dove” Baltijas valstīs aicinās sievietes apzināties savu personīgo skaistuma potenciālu, iepazīstinot ar īpašiem skaistumkopšanas produktiem un īstenojot pašvērtības celšanas programmas.

Patērētāji vēlas atbildīgu pieeju

Patērētāji arvien vairāk uzmanības pievērš uzņēmumu nostājai aktuālajos sabiedrības un sociālās atbildības jautājumos. Saskaņā ar “Unilever” veikto pētījumu 69% cilvēku norādījuši, ka viņi ieteiktu skaistumkopšanas zīmolus saviem draugiem un ģimenei, ja to produkti būtu piemēroti dažādiem ādas un matu tipiem, un puse respondentu pat būtu gatavi maksāt vairāk par šiem produktiem. Piemēram, 2020. gadā to “Unilever” zīmolu izaugsme, kurus patērētāji novērtēja kā jēgpilnus un sociāli atbildīgus, bija vairāk nekā divreiz ātrāka nekā pārējam produktu portfelim.

“Katru dienu mums tiek teikts un rādīts, kā “pielāgoties", lai iekļautos ļoti šaurajā definīcijā “normāls”. Mums ir jāizaicina šie ierobežojošie uzskati un jāveido sabiedrība, kas novērtē daudzveidību – katra cilvēka unikālās īpašības un idejas. Mēs ceram, ka “Unilever” sekmīgi pildīs šīs apņemšanās un ievēros augstos standartus, kurus pati kompānija ir noteikusi,” saka Sāra Degnana Kambou (Sarah Degnan Kambou), Starptautiskā sieviešu pētījumu centra prezidente.

“Pozitīvā skaistuma” kampaņa paātrinās arī zinātnes un tehnoloģiju programmu attīstību, kā arī inovāciju partnerības, veicinot pastāvīgu produktu izstrādes un dizaina attīstību, lai padarītu tos labākus cilvēkiem un planētai. Jauninājumi arī paredz plašāku dabai draudzīgāku, bioloģiski noārdāmu un pārstrādājamu sastāvdaļu izmantošanu, piemēram, iepakojumu, kurā tiek izmantots mazāk plastmasas vai tās nav vispār.