Вспомним, относительно недавно, всего четверть века тому назад в начале девяностых у парикмахеров в Латвии было очень мало возможностей. Точнее сказать, не было практически ничего: ни изобилия косметики, ни информации, ни  возможностей для обретения знаний и личностного роста. У нас не было даже профессиональных конкурсов.

Двадцать пять лет назад, в 1994 году Ирина Евсеева, которая сейчас является руководителем раздела Мир Красоты Волос выставки Baltic Beauty, организовала первый конкурс коллекций причесок в Латвии. Это было время, когда все вокруг стремительно менялось, старые методы работы отмирали, а новые только начинали формироваться.  

Организовать на ровном месте, с самого нуля такой конкурс даже сейчас крайне непросто. Тем более в те годы. Как вы решились сделать такой рискованный шаг?
Это произошло совершенно не вдруг. Свою трудовую деятельность я начала с работы парикмахером, поэтому понимала коллег-парикмахеров, хорошо знала их проблемы, на себе изучала тонкости отношений с клиентами и администрацией, испытывала необходимость профессионального роста. С этой «кухни» все и началось.

Что побудило вас выбрать профессию парикмахера?
Когда я училась в 8 классе, нам задали сочинение на тему «Кем я хочу стать». В школе я была отличницей, однозначно подразумевалось, что меня ждет институт. Но в восьмом классе институт это еще нечто непонятное, никаких осознанных мыслей о будущей профессии у меня не было, а написать о чем-то надо. И тут я вспомнила, как мама говорила, проходя мимо парикмахерской, расположенной неподалеку от нашего дома: «Витрины большие, девочки всегда стоят в красивых халатиках». Написала, что хочу быть парикмахером. На самом деле даже мысли у меня такой не было. Вот тут все и началось. На меня ополчились учителя, говорившие, что совершенно невозможно с такими хорошими оценками идти в училище, а потом работать парикмахером. На меня это подействовало, как красная тряпка на быка, ведь я по гороскопу телец. Я сказала: «А почему бы и нет», и поступила в 34-е училище.

Каково пришлось отличнице в училище?  
Сначала было сложно. Группа быстро поняла, что в случае чего, отвечать к доске пойду я. Но для меня это не имело значения.
Первый год ездила на Юглу из Юрмалы, где я всю жизнь живу, получалось довольно далеко. До сих пор помню поездки на 32-м автобусе, времени уходило много, зимой было очень холодно. Поэтому со второго года стала жить в общежитии. Профессия мне понравилась, специальность оказалась творческая.
О том, что есть такие конкурсы и как они проводятся, я узнала во время учебы. 34-е училище тесно сотрудничало со школой парикмахеров города Кведлинбурга (Германия). Команда нашей школы ездила к ним, ребята из Германии приезжали в Латвию. В программу визита входило и проведение межшкольного соревнования.

Одним средним специальным образованием вы не удовлетворились. Каким был ваш дальнейший путь?
Я твердо знала, что по окончанию училища надо поступать в институт. Получила диплом, устроилась на работу в Юрмальский комбинат бытового обслуживания и стала искать варианты продолжения учебы. Единственной специальностью, которая оказалась близка к профессии парикмахера, оказалась «Экономика и организация службы быта». Звучало хорошо, но было это в Ленинграде. С работы меня не хотели отпускать, начальство уговаривало: «Какая разница, поступай в Рижский Политехнический Институт на экономический факультет, а когда дойдет дело до специализации, рассмотрим вопрос еще раз и отпустим тебя». Я так и сделала, училась и параллельно работала парикмахером. Перевестись в Ленинград мне не удалось, так я и получила высшее образование в Риге. После окончания института продолжила работать в Юрмальском кабинете бытового обслуживания сначала технологом парикмахерского хозяйства, а затем создала участок повышения квалификации паримахеров в самом центре Юрмалы, по адресу улица Йомас, 66.  

Какой косметикой парикмахеры пользовались тогда, в начале 90-х годов?
При СССР единственной доступной косметикой для волос была Londa, также было немного Subrina, но только линии по уходу за волосами. Больше ничего не было. Когда пришла пора изменений,  наш комбинат стал рассыпаться как карточный домик, отдельные участки преобразовывались в самостоятельные фирмы. В результате появилась фирма Skaistums . У меня на тот момент были сформированы группы и по повышению квалификации, и по обучению с нуля и была лицензирована Starptautiska frizieru maksla skola Skaistums.  Школа остается без косметики, централизованных поставок больше нет, на их месте полный вакуум. Нам надо преподавать, где и каким образом брать косметику непонятно. Мне пришлось лететь в Германию, искать производство Londa.

Тогда вы и стали дистрибуторами этого бренда в Латвии?
Это был то ли самый конец 1993, то ли уже 1994 год, Londa находилась в Ляйпциге. В этом городе мне удалось найти то ли склад, то ли магазин компании. Я оставила заявку, написала, что мы из Латвии, хотели бы получать Londa и т.д. Ничего больше мне сделать не удалось, на этом я уехала. Через время раздался звонок из Германии и затем к нам приехал представитель Londa, мы пообщались. Таким было совершенно спонтанное начало нашей деятельности.

 Далеко не все дистрибуторы ввязываются в организацию больших парикмахерских мероприятий. Вы оказались скорее исключением из правил. Как произошел такой резкий переход?
Когда мы подписали договор и сделали первый заказ, представители компании  сообщили, что скоро к нам в гости приедет президент Londa. Хотелось представить ему Латвию наилучшим образом. А это было время, когда после развала СССР в сфере парикмахерского искусства воцарилась такая же пустота, как и в вопросе поставок продуктов. У нас не было ни конкурсов, ни прочих мероприятий для парикмахеров. Появилась мысль, давайте проведем на ВЭФе показ коллекций причесок. Мы бросили клич по парикмахерским.
Неожиданно собралось очень много участников. Целый день салоны, один за другим представляли свои коллекции. Президент Londa сидел в первом ряду. Мероприятие получилось красивым: в роскошном холле с колоннами Дворца культуры ВЭФ мы поставили стенд с продукцией Londa, на сцене в большом зале проводился показ, ведущий – Ивар Калниньшь, рядом с ним в качестве соведущей парикмахер-методист  Гайда Звея. Парикмахерам происходящее очень понравилось: это было движение, интересная тусовка. Президент Маркус Херцог похвалил нас и предложил подтянуть для участия в нашем мероприятии представителей других стран, которые работают с Londa.

Проведение  международного мероприятия – дело далеко не дешевое. Как вам удалось справиться с этой проблемой?
Начиная с 1995 года, к нам приезжали команды из разных стран. Нашим генеральным спонсором стала Londa. Но все равно, расходы были значительные, надо оплачивать аренду помещений и прочие расходы, а у нас стоит только один стенд Londa. Мы подумали, что надо приглашать к участию и другие бренды. Так начался Londa Hairstyling Festival и при нем выставка Magic Beauty.
Нам повезло, что производитель решил использовать наш конкурс, как свое центральное маркетинговое мероприятие. Поскольку нам выделяли бюджет, мы могли позволить себе работать с модельными агентствами. Помню, когда мы проводили фестиваль на стадионе Skonto, все трибуны с одной стороны были заполнены моделями. Все они хотели, чтобы их отобрали, а у нас даже не было столько парикмахеров.
Ежегодно были запланированы шоу открытия и закрытия. После закрытия все участники, в том числе и модели, ехали в ночной клуб, где проводились церемонии награждения. Все знали, что это не просто формальность, а яркий запоминающийся праздник для всех парикмахеров.

Каким образом ваш конкурс приобрел нейтральный статус? Как началось сотрудничество с BT-1?
На десятый год проведения фестиваля, когда мы уже выросли и приобрели размах, Londa среди многих других брендов купил Proctor&Gamble. Представители Londa могли только посочувствовать, что нам теперь придется тянуть проект без их поддержки. Мы поблагодарили их за многолетнюю поддержку и решили, что достаточно выросли и теперь выживем без спонсорской помощи. В тот год мы подписали договор с конкурирующей на тот момент выставкой Šarms un Rota в лице BT-1. Так появился новый бренд Baltic Beauty, в рамках которого стал проходить уже нейтральный Hair Styling Festival.
На самом деле ситуация ощущалась, как будто мы внезапно упали с крыши десятиэтажного дома. Проблемы были у всех дистрибьюторов Londa. Все страны, кроме нас потеряли свои права, повсюду дистрибуцию Londa объединили с Wella и передали все права дистрибуторам Wella. Наша страна оказалась единственной, где все произошло наоборот. В результате мы еще два года работали в Латвии и с Wella, и с Londa. Затем компания решила сделать единую дистрибуцию на все страны Балтии, и на этом наши отношения с Londa закончились, осталась только выставка.

Такие тектонические сдвиги не могли не оставить следа на вашем фестивале. Как он изменился?
При объединении двух разных мероприятий родился совершенно новый формат с другой концепцией: Baltic Beauty. Это дало фестивалю возможность развиваться дальше. Мы смогли выделиться в «чистую» зону волос, тогда как на нашей бывшей выставке были представлены и все остальные аспекты beauty-сферы.
Нашей задачей стало собрать всё, что касается волос на рынке Балтии. В основном мы работаем с дистрибьюторами профессиональных линий, их клиент – парикмахер. Соответственно нам надо максимально развивать мероприятия, которые интересуют парикмахеров. Это семинары Hair Styling Academy, а также различные конкурсы. Исходя из бюджета, мы теперь не можем позволить себе ни модельные агентства, ни шоу открытия, ни шоу закрытия, но шаг за шагом развиваемся самостоятельно.

Какие идеи и задачи вам бы хотелось бы воплотить в реальность в будущем?
Нам хочется собрать всех дистрибьюторов на одну площадку, чтобы они хотя бы были представлены на выставке. Сегодня парикмахеру сложно понять, где кто находится. О том, что отдельные бренды есть в Латвии, можно узнать лишь совершенно случайно, но ведь можно никогда и не узнать о них!  
У нас имеется идея сделать Галерею Брендов – небольшие витрины с баннерами, где будут максимально представлены все бренды, имеющиеся в Латвии. Это станет предложением для тех, кто по разным причинам не готов делать полноценный стенд, чтобы дать им возможность представить себя.  

Если говорить о современном конкурсном движении парикмахеров Латвии, как оно выглядит в 2020 году? Что у нас происходит на этом поле?
Каждый год происходит что-то совершенно новое, но есть и общие тенденции. Старые звезды сидят в жюри. Кому-то может быть и хотелось выступить, отстоять свое видение на конкурсной основе, но они опасаются, вдруг кто-то из молодых обойдет, получится нехорошо.
Молодые мастера только учатся. В парикмахерском искусстве конкурсные дисциплины можно сравнить с фигурным катанием: нужно сделать максимум пируэтов за минимальное время. Этому нужно учиться специально, но у нас не так много людей, которые могут помочь. Другое дело, когда у нас была сборная Латвии, и были хорошие тренеры, которые сами имели опыт участия в международных конкурсах, видели, как это происходит, как работают другие команды. Подготовка мастера к конкурсу – дело не быстрое, делать это надо в течение всего года.
Нужно очень отчетливое чувство времени. На каждом конкурсе время ограничено заданными условиями. Например, на всю работу ты должен потратить 26 минут, сделать ее не хуже определенного стандарта и при этом внести что-то свое. Тогда ты должен рассчитать, что сделаешь на третьей минуте, что на четвертой и так далее.  

Спасибо за разговор.
Беседовала Корина Кононцева